2016年11月24日，以“消费升级、智能制造”为主题的2016年中国饮料工业协会年会在江苏张家港隆重召开，共商饮料行业遇冷的情况下，如何借助利用消费升级的契机对产业进行智能升级。

根据中国饮料工业协会统计，2016年上半年全国饮料行业总产量8979.52万吨比去年同期增长2.80%.但在2015年以前，饮料行业一直以两位数的速度增长。饮料行业的传统巨头也没有逃出业绩下滑的魔咒，可口可乐、百事可乐上半年产量增长均为-9%,统一饮料营收下滑8.2%,康师傅果汁喝矿泉水业务也出现了15%以上的跌幅。

一方面，随着国内中产阶级的迅速崛起，其对生活质量的要求越来越高，消费升级成为未来的大趋势；另一方面，90、00后逐渐成为消费的主力，对产品个性化的需求也在增大。

有专家指出，互联网时代，传统饮料品牌面临4大方面的挑战--

第一、传统层级分销体系仍然扮演重要的渠道角色，但数字化基础薄弱；

第二、互联网信息技术日臻成熟，对终端顾客的触达在技术层面变得越来越容易；

第三、线上流量碎片化，形成以“粉丝”和“圈子”为中心的传播趋势；

第四、线上线下无法协同共进。

针对以上问题，相关专家给出了解决之道--

第一、建设自有电商平台，与消费者建立直接、立体互动，深层次触达消费者。

第二、构建以门店为中心的“O+O”全渠道体系，打通线上线下的壁垒，通过线上丰富多彩的活动为门店吸引消费者，通过门店让消费者体验互动，真正实现全渠道的互动互通，让消费者、商品、价格、库存和促销活动不再割裂，实现真正意义的整合营销

第三、要以“以人为中心”的思想，建立透明高效的社交化分销体系，让消费者变成销售链条中重要的组成部分，真正实现以客推客、网状分销，进而实现全民分销。